هدف البحث للتعرف على ممارسات التسويق المستدام بالشرکات محل الدراسة، مع تحديد مستوى تبنيها لريادة الأعمال، وأيضاً تحليل علاقة تلک الممارسات بريادة الأعمال ، وذلک بالاعتماد على عينة عشوائية بسيطة قدرت بـــــ (364 مفردة ) من العاملين بشرکات الأغذية والمشروبات المصرية محل الدراسة وهى: ( شرکة کوکاکولا مصر – شرکة دانون مصر – شرکة مونديليز إيجيبت فودز). توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها : وجود فروق معنوية بين الشرکات محل الدراسة حول ممارسات التسويق المستدام ، کما توجد فروق معنوية بينها حول تبنى ريادة الأعمال، وأيضاً توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالسوق وريادة الأعمال ، بالإضافة إلى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالابتکار وريادة الأعمال ، فضلاً عن وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالأطراف ذوى المصلحة وريادة الأعمال ، وأخيراً تواجدت علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بخلق القيمة بمشارکة العميل وريادة الأعمال بالشرکات محل الدراسة الکلمات الافتتاحية : التسويق المستدام ، التوجه بالسوق، التوجه بالابتکار، التوجه بالاطراف ذوى المصلحة، التوجه بخلق قيمة بمشارکة العميل ،ريادة الأعمال، الابتکارية، الاستقلالية، تحمل المخاطرة، الاستباقية التنافسية.
جمعة, حمدى. (2020). ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال : دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية. مجلة البحوث المالية والتجارية, 21(العدد الثالث- الجزء الثانی), 1079-1148. doi: 10.21608/jsst.2020.37452.1091
MLA
حمدى جمعة. "ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال : دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية", مجلة البحوث المالية والتجارية, 21, العدد الثالث- الجزء الثانی, 2020, 1079-1148. doi: 10.21608/jsst.2020.37452.1091
HARVARD
جمعة, حمدى. (2020). 'ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال : دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية', مجلة البحوث المالية والتجارية, 21(العدد الثالث- الجزء الثانی), pp. 1079-1148. doi: 10.21608/jsst.2020.37452.1091
VANCOUVER
جمعة, حمدى. ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال : دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية. مجلة البحوث المالية والتجارية, 2020; 21(العدد الثالث- الجزء الثانی): 1079-1148. doi: 10.21608/jsst.2020.37452.1091
)
مشاهدة على SCiNiTO